Radio SRF 2 Kultur - Einfach kultiviert

Radio SRF 2 Kultur - Einfach kultiviert

Die Aufgabe

Bewerbung des neuen Vorabendprogramms auf Radio SRF 2 Kultur, Kreation eines neuen Claims für die Kampagne.

Die Umsetzung

Radio SRF 2 Kultur verbindet man oft mit Hochkultur. Mozart, Vivaldi, Chopin. Dieses Image soll nun verändert werden. Mit der neuen Positionierung des Vorabend-programmes von 16:00 Uhr bis 18.30 Uhr wird mit Themen wie Film, Kunst, Musik aber auch Wissenschafft vermehrt ein breites, jüngeres kulturinteressiertes Publikum angesprochen.

Begleitet werden die unter der Regie von Patrick Karpiczenko entstandenen vier TV-Spots von einer Bannerkampagne und einem Online Quiz auf srf.ch/kulturquiz, wo man spielerisch herausfinden kann, wie kultiviert man ist. Der nicht ganz ernst gemeinte Kultiviertheits-Wert kann mit Freunden auf Facebook und Twitter geteilt werden.

Spot Nr. 1 - Einfach kultiviert - Der Papagei

Spot Nr. 2 - Einfach kultiviert - Hipster

Spot Nr. 3 - Einfach kultiviert - Punks

Wie kultiviert sind Sie? - Der Online-Test

Online Banner-Kampagne

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Credits

Agentur Shortcuts: Creative Direction: Patrick Mueller, Bene Abegglen, Produktion: Peter Lehner, Regie: Patrick Karpicenko

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